A) EL LLENGUATGE DE LA PUBLICITAT

1.- La publicitat

La publicitat és el conjunt d’estratègies mitjançant les quals una empresa dóna a conèixer els seus productes o serveis de manera pública. S’utilitzen com a eina principal els mitjans de comunicació. També es coneix com una estrategia de marketing, amb l’objectiu de llençar els productes al mercat global.

2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).

Referencial: S’enfoca en les característiques del producte, el descriu i ofereix arguments objectius sobre aquest.
Emocional: Fa referència als sentiments, la connexió entre el producte i el món exterior (els clients), fan creure que juntament amb la consumició d’aquell producte/servei adquereixes també sensacions com la felicitat.
Simbòlica: Tracta de relacionar la marca del producte amb un significat i valors que el representin.

Exemples de publicitat referencial, emocional i simbòlica, respectivament:

3.- Publicitat vs propaganda.

L’objectiu de la publicitat és el consum de béns; mitjançant mètodes i mitjans diversos, i aprofitant els desitjos del consumidor (riquesa, felicitat, bellesa, etc).

En canvi la propaganda cerca influir en les actituds de les persones; canviar la seva manera de pensar, les seves opinions; no tracta de vendre res. Existeixen dos tipus de propaganda molt extensos i coneguts, la propaganda política i la religiosa.

En resum, la propaganda intenta expandir o donar llum a una ideologia, mentres que la publicitat cerca tentar al consumidor a comprar un producte.

Exemples de propaganda:

4.- Funcionament de la publicitat (Formula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).

La investigació punt molt important, una campanya publicitària en requereix. La creativitat també juga un paper primordial en la concepció, desenvolupament i funcionament de la publicitat. És essencial la diferenciació, per tant la originalitat. Tenir clar l’objectiu, per tal de que d’adoptar sentit i orientació. Reconeixer el públic al que ens dirigim és indispensable per saber com enfocar-ho correctament. Tanmateix, el medi de comunicació per el qual publicitem el nostre producte o servei juga un paper molt important a l'hora d'adreçar-nos al consumidor potencial (durant els últims anys les reds socials s’han afegit a aquest grup).

El mètode AIDA consisteix en una técnica que identifica les fases les quals el consumidor travessa desde el coneixement de la marca/producte fins a consumir-lo.

Atenció
Interés
Desig
Acció

Aquest procés consta de 4 etapes

L’individu reconeix l’existència d’un problema, necessitat o desig.
L’individu comença a fer recerca.
L’individu compara entre les diferents alternatives per prendre una decisió.
L’individu realitza la consumició.

5.- Parts d’un anunci gràfic

Titular: Idea principal de l’anunci, atrau el consumir i crida la seva atenció.
Cos del text: Dependrà molt del format i producte; podrá ser més concís o extens. Argumenta perquè aquest producte ha de ser l’escollit.
Slogan: Missatge que fa destacar el producte/marca i fa la diferència respecte la competència.
Imatge: Dibuix, caricatura, fotografia, gravat, etc... És el més potent de l’anunci, marca la diferència a l'hora de cridar l’atenció del consumidor .
Peu d’anunci: Inclou les dades del fabricant/empresa, les dades de contacte, lloc web, reds socials, etc.
Logotip: És l’element gràfic amb el qual s’identifica la marca.

6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme)

Perpetua els estereotips: la dona blanca, rosa, d’ulls blaus, dolça però hipersexualitzada, familiar, mestressa… l’home atractiu, fort, perseguit per totes les dones, un heroi. El rosa per les nenes, també les cuinetes i les nines; pels nois el blau, cotxes, ninots d’acció, espases i metralletas. L'alcohol pels homes i les faldilles per les dones. Les dones no saben conduir, millor a rentar plats o cuinar-li a l’home. Els homes no canvien bolquers, millor al partit de futbol amb amics i una cervesa.
Promou falsos desitjos/sensacions: ens fan creure que la nostra felicitat i èxit s’obté juntament amb els productes que consumim. Ens mostren un món idealitzat, fals i materialista. Mai és suficient, sempre voldràs més.
Consumisme (capitalisme): Provoca un consum desmesurat de recursos naturals limitats, genera contaminació i infinitat de residus, crea treballs deshumanitzats, precaris, provoca morts i refugiats i al seu torn perpetua una societat on cinc persones viuen del salari malpagat de milions.

moms-demand-action-for-gun-sense-in-amer

B) PREGUNTES SOBRE PUBLICITAT

- Què és el departament de comptes?

Aquest departament (també conegut com el departament de serveis al client) s’encarrega de l’atenció al client. Estableix contacta amb l’anunciant, la gestió, l'assessorament, el manteniment, etc.

- Què heu d’estudiar per treballar en un agència?

No hi ha un camí estricte que seguir per poder arribar a treballar en una agència publicitària, però alguns dels estudis més comuns per obtenir experiència i tenir més possibilitats són; disseny gràfic, mercadotècnia o publicitat.

- Com és el rodatge d'un espot?

El rodatge d’un espot varia molt dependent del producte, empresa i director.

Aquests normalment duren entre 15 segons i 1 minut.

- La publicitat és realment creativa?

Necessita ser-ho per tal de marcar la diferència i amb això destacar. És supervivència, si no ets creatiu la publicitat no aconsegueix el seu objectiu principal; vendre.

- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?

No és qüestió de seguir uns passos o normes per tal d’aconseguir viralitzar un anunci. Normalment aquells anuncis que es fan virals són els que creen controversia, i no només han de crear controversia sino que la seva expansió dependrà del públic.

- Com es posa el preu d'un producte?

Existeixen dos mètodes principals a l’hora d’establir preus. El mètode de cost, que consisteix en calcular el cost d’un producte i posteriorment afegir el percentatge de ganàncies que es vol aconseguir. També está el mètodo del promig de mercat, en aquest es determina el preu del nostre producte a partir del promig dels preus dels productes de mercat similars al nostre.

- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?

L’empresa té la paraula final i aquesta es basará en el consumidor potencial. Depenent d'aquest la publicitat es centrarà més en uns mitjans o uns altres. Per exemple, si és un producte destinat a adolescents, la campanya publicitària establirà el seu focus principal a les reds socials, ja que és el mitjà amb el qual podrem accedir a més consumidors potencials.

- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?

Potser perquè hagi sigut tractat de manera abstracta, perquè no està ben fet (pot ser degut a molts factors diferents) o simplement perquè no tingui sentit i punt.

- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?

Existeixen diferents lleis les quals les campanyes publicitàries han de seguir, desde aquest punt de partida hi han diverses directives i associacions que s’encarreguen del control i la coordinació, per exemple la European Advertising Standards Alliance. Tot i així no sempre s’impedeix la publicitat enginyosa, segons diuen, en interés del consumidor.

- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda?

L’objectiu de la publicitat és el consum de bens; mitjançant mètodes i mitjans diversos, i aprofitant els desitjos del consumidor (riquesa, felicitat, bellesa, etc).

En resum, la propaganda intenta expandir o donar llum a una ideologia, mentres que la publicitat cerca tentar al consumidor a comprar un producte.

- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?

No, en un espot l’objectiu és vendre un producte, fer-lo atractiu als ulls del consumidor. En canvi en una campanya de conscienciació teoricament no hi han interessos polítics/econòmics... al seu darrera, i es centra en donar llum a un problema, plantejar solucions, visibilitzar, etc.

- Han evolucionat molt els missatges publicitaris?

Sí, paral·lelament amb la societat i els seus valors. Un exemple molt clar són els drets de la dona. Antigament el masclisme i el sexisme eren més que acceptats per tant no era extrany veure’ls en publicitat, actualment el missatge ha canviat una mica, i tot i que encara podem observar signes masclistes, s’ha millorat molt en aquest aspecte.

- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?

Les campanyes publicitàries també poden fer arribar el missatge al consumidor potencial a través d’altres o fent d’aquest una visió idealitzada per al client. Molts pares, per exemple, són fàcilment influenciats pels desitjos/capritxos dels seus fills fins a tal punt que poden arribar a determinar si et compres aquest cotxe o aquest altre. També és degut a que molts anuncis de cotxes donen una imatge juvenil, activa, i amb protagonistes joves (poques vegades veuràs avis conduint un cotxe en un anunci). Per tant l’anunci pasa a ser atractiu pels adults (amb la idealització de cotxe=joventut) i també pels joves.

- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?

Moltes vegades feien servir arguments d’autoritat a través d’aquest personatges professionals que et recomenaven un producte, i degut a qui t’ho recomanava qualsevol altre opinió és invàlida. El tabac és un bon exemple en aquest cas, antics anuncis feien servir metges o altres professionals per publicitar aquest producte, fins i tot bebés recomanant el consum als seus pares.

- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?

Pràcticament sempre, les empreses no miren pel bé de les persones, sinó pel benefici econòmic propi. Mentir i vendre un món ideal (tot i que aquest sigui fals) subordinat al producte és simplement una tàctica per fer d’aquest el més atractiu possible a ulls dels consumidors i conseqüentment vendre més.

Exemple de publicitat emocional venent un món ideal, però fals:

- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?

La publicitat de moda/bellesa segueix uns cànons irreals. Quan aquestes industries publiciten els seus productes, se'ns mostren, per exemple, models amb un cos normatiu respecte aquests cànons, però que no s’identifica amb gran part de la societat. Alhora crea una visió corrompuda de la dona sobre el seu propi cos i si prèviament s’acceptava tal com era, aquestes indústries poden arribar a distorsionar valors com l’autoestima, creant problemes que realment no tenim.

ANUNCIS AUDIOVISUALS

Adopt A Better Future, Christmas advert 2019 | WWF

1.- Les paraules

-Què diuen els textos orals i escrits?

<<The world is disappearing.

And we are the last generation who could save it.

Together we can adopt a better future.>>

Escrit:

ADOPT A JAGUAR. SEARCH “WWF ADOPT”

2.- Les imatges

-Quants plans hi ha?

En total hi ha 21 plans.

-Què expliquen? Què representen?

Expliquen la situació actual del planeta, enfocant-se en la situació dels jaguars i l'amenaça que suposa el nostre estil de vida -extractivisme- per aquests animals i el seu hàbitat natural. Se’ns mostra un bosc que esta siguent cremat intencionadament, en ell un jaguar fuig per salvar-se. Quan una gran màquina que destrueix els boscos està a punt abalançar-se sobre l’animal quan una nena apareix i una veu en off -com si fos la mateixa noia- diu <<The world is disappearing>>. Aquesta es gira de cara a la màquina, sense intenció de sortir del seu camí. En aquest moment apareix més gent i s’escolta la veu en off <<And we are the last generation who could save it.>>, s’uneixen a la noia, desafiant a la màquina. La noia tanca els ulls i com si posees poders mentals, destrueix la maquinària en petites peces suspeses en l’aire. Amb les seves mans reuneix aquestes peces i les comprimeix en una bola de llum. De cop apareix a la seva habitació i mentre surt del pla caminant la veu en off diu <<Together we can adopt a better future.>>. A la pantalla veiem escrit “ADOPT A JAGUAR. SEARCH “WWF ADOPT”” amb el logo de la organització WWF.

3.- Els sons

-Hi ha música? De quin tipus?

En un instant, quan la noia destrueix la màquina en peces, de fons sona una música suau, com màgica i misteriosa alhora. També desde el principi del video s’escolta com una mena de tambor que a mida que l’anunci avança, augmenta de velocitat, es para durant un instant i després torna a sonar amb una variació de ritme. Aporta suspens i potència al video.

-Hi ha efectes sonors? De quin tipus?

Hi ha bastant efectes sonors, per exemple: paper/tela cremant-se, el so del jaguar, el bosc incendiant-se, els ocells cantant, un arbre derrumbant-se, màquinara gran avançant pel bosc, el jaguar corrents, les pases de la gent al terra, la maquinària com explotant, etc.

-Quin paper tenen la música o els efectes en l’anunci?

Sense els efectes sonors el l’animació no seria verosímil, o almenys no tant. Ajuden a posar-te en context i a traslladar-te dintre la història. La música li dóna molta potència al vídeo, transmet emocions juntament amb les imatges, com el suspens, o ens transporta a un entorn màgic i misterios.

4.- El missatge

-Quin producte i marca s’anuncien?

No s’anuncia cap producte com a tal ni es tracta d’una marca. Aquest anunci pertany a WWF que és una organització no governamental per la naturalesa i el que vol “vendre” o millor dit aconseguir és ajuda econòmica per la protecció dels jaguars -i tota la fauna i flora en general- mitjançant l'adopció simbòlica d’un d’aquests animals en perill d’extinció.

-Com resumiries el missatge que es vol transmetre?

L’amenaça de les espècies animals i els seus ecosistemes a causa de l’activitat humana i com ajudar en la seva conservació.

-A quin públic va dirigit l’anunci?

A tota persona qui tingui l'oportunitat d’aportar econòmicament a la causa.

-Apareix en l’anunci el consumidor de la marca? Com es caracteritza?

Sí, apareix com a protagonista una noia -hi ha molts nens i nenes, tant petits com adolescents qui donen els seus diners a causes com aquesta-, apareix altre gent també, així que es generalitza a la població sencera. Es caracteritzen com gent d'estatuts econòmic mitjà, treballadors, gent de peu de carrer.

-El món que reflecteix l’anunci s’assembla a la realitat?

Sí, la situació és tal i com la representen en el video, la destrucció dels boscos amb maquinària i incendis intencionats. La mort i desplaçament de milions d’animals a causa de l’extractivisme, etc.

-Quina representació del món es desprèn de l’anunci?

Un món corromput per el consumisme, el capitalisme, l’extractivisme, etc. Un món que valora més els beneficis materials i econòmics que els propis recursos naturals. Un món cegat per l’egoisme i el desig de possessió mai suficient.

-Quin tipus de persones apareixen a l’anunci, quin paper hi fan i com estan caracteritzadess?

Apareix una noia jove com a protagonista i més personatges secundaris. Fan el paper de la població en general, adreçant la causa a tots els públics.

-Quins valors funcionals, emocionals i simbòlics s’atribueixen al producte o servei de l’anunci?

Com ja he mencionat abans no és un producte el que mostra aquesta campanya publicitària, tampoc un servei. De totes maneres com a valors del propi anunci podem parlar de la conservació dels ecosistemes i la fauna d’aquests com a valor funcional que extreuriem dels diners aportats; el respecte cap a la naturalesa i la compassió cap a la resta d’animals-no humans com a valors simbòlics; i totes aquelles emocions o sensacions que el video et pugui transmetre, que depenen de l’experiència personal i única de cada individu, com a valor emocional.

Opino que l'anunci audiovisual en qüestió és bo tant per qualitat com per intenció, és a dir el misatge que transmet.

MIXTA- Inexplicable

1.- Les paraules

-Què diuen els textos orals i escrits?

<<Mixta.

Inexplicable, con X de Mixta.

Sabe a Mixta>>

Escrits:

Inexplicable.

Mixta.
Sabe a Mixta.

2.- Les imatges

-Quants plans hi ha?

En total, l’anunci publicitari està compost per 5 plans diferents.

-Què expliquen? Què representen?

1er: Mostra el producte que es promociona -en aquest cas una beguda-, sense cap moviment i sobre un fons pla. Sobre aquest pla s’escolta una veu en off anunciant el nom del producte <<Mixta>>.
2on: Desapareix el producte i en el seu lloc es llegeix la paraula “INEXPLICABLE”, alhora que la veu en off diu <<Inexplicable, con X de Mixta>>.
3er: Amb una transició de zoom en forma d’estrella apareix la següent escena. Desde un angle lleugerament en contrapicat, un jove -en pla mig- balla alhora que avança caminant, al seu fons només s’observa el cel i palmeres. La càmera el segueix amb un moviment de travel out (travelling cap enrere). Sona una música de fons.
4a: El tercer pla s’esvaiex deixant pas al quart. Ara el jove es situa dempeus sobre un banc -se’l mostra en pla sencer-, aquest segueix ballant i la música continua sonant. Sobre la figura del noi es dibuixa la silueta del producte.
5a: De nou s’introdueix el nou pla esvaint l’anterior. Apareix la mateixa imatge del producte que al principi. Al canto dret inferior apareix la frase “SABE A MIXTA” alhora que la veu en off pronuncia aquesta mateixa oració.

3.- Els sons

-Hi ha música? De quin tipus?

Si, apareix una música de fons, sembla pop antic.

-Hi ha efectes sonors? De quin tipus?

No hi ha cap efecte sonor.

-Quin paper tenen la música o els efectes en l’anunci?

La música no té cap simbologia ni missatge més enllà de complementar el ball del noi que apareix. És però, alegre i moguda per donar la imatge de frescor lligada al producte.

4.- El missatge

-Quin producte i marca s’anuncien?

S’anuncia una beguda alcoholica anomenada Mixta, de la marca Mahou.

-Com resumiries el missatge que es vol transmetre?

Desconec el vertader missatge que hi ha radera d’aquest anunci, més enllà de vendre el producte, o si realment en té cap. Suposo que la paraula “INEXPLICABLE” es refereix a la sensació o gust que et transmet la cervesa. I que per aquest mateix motiu apareix després un jove ballant, simbolitzant energia, vitalitat, frescor, etc. Amb la intenció de traslladar aquests valors al propi producte.

-A quin públic va dirigit l’anunci?

Tothom major de divuit anys. Personalment crec que també va dirigida a un públic masculí més que femení, ja que en la majoria dels seus anuncis el consumidor del producte és un home, mai una dona. Aquesta idea reforça els estereotips masculins-femenins en que la cervesa és un símbol de masculinitat i no és adequada per les dones.

-Apareix en l’anunci el consumidor de la marca? Com es caracteritza?

Si, un noi jove. Es caracteritza amb un vestuari senzill i “juvenil”, sudadera i caputxa.

-El món que reflecteix l’anunci s’assembla a la realitat?

Depèn de la quantitat de producte que consumeixis. Si beus un par de cerveses segurament no començaràs a ballar pel carrer. En cas de que consumeixis més del compte, possiblement si que actuis de manera similar al noi de l’anunci.

-Quina representació del món es desprèn de l’anunci?

Tot i que ens mostra gaire, és una representació del món despreocupada, senzilla i alegre.

-Quin tipus de persones apareixen a l’anunci, quin paper hi fan i com estan caracteritzadess?

Tan sols apareix un noi. No fa cap paper en concret, possiblement el de consumidor. Es caracteritza de manera “juvenil” i alegre.

-Quins valors funcionals, emocionals i simbòlics s’atribueixen al producte o servei de l’anunci?

El producte mateix no té cap valor funcional com a tal. No adquireixes cap tipus de prestacions a partir d’aquest a no ser que vulguis emborratxar-te per ofegar les penes, en aquest cas tindria aquesta funció. Valors simbòlics conté uns quants, com qualsevol altre beguda alcoholica. Se li atribueixen sentiments com l’amistad i el companyerisme, la diversió, etc… Lligat a això el valor emocional del producte el trobaríem en la relació del client amb aquest moments, normalment alegres i en companyia, en que compartim una cervesa amb amics, familiars, etc.

Desde el meu punt de vista l’anunci és dolent -tampoc execessivament- ja que careix de sentit i és massa simple. Podem veure-ho com senzill, directe i eficaç, però jo el trobo absurd, sense cap factor característic que cridi l'atenció i mediocre degut a la seva carència de trama o missatge.

ANUNCIS GRÀFICS

77f620075253ed7355d4e1310336bf9d_edited.

PETA, FischerAppelt -Killer Cows

1.- Elements de la imatge que es destaquen.

Dos elements -dos animals- prenen l’atenció de l’espectador, una vaca i un dofí. I no només destaquen per què són els únics personatges que apareixen sinó per l’acció que porten a terme. La vaca devora al dofí amb brutalitat, traslladant l’escena a un ambient sanguinari i violent. Al centre de la imatge s’esbossa una linea diagonal que divideix en dos la composició, creant una separació molt marcada entre on succeeix l’acció i on es troba la informació escrita.

-Enquadrament i situació dels elements.

La imatge encuadra els dos animals sencers, ocupant la major part de l’espai però sobretot la part esquerra superior. A la part inferior dreta trobem una casella amb l’eslogan, el text i el logotip.

-Tipus de plans.

És un pla sencer, ja que apareixen els animals en la seva totalitat i conjunt, ja que apareix més d’un. Adquireix un angle contrapicat alhora que la “càmera” s’inclina, això provoca un efecte més dramàtic i brusc.

-Colors que hi destaquen.

Destaquen diferents tons de blau, vermell, marró i verd. Tot i així la paleta de colors segueix un patró molt neutre, cap color destaca excessivament i tots compenetren molt bé entre ells.

2.-Text

-Eslògan.

EATING MEAT KILLS MORE ANIMALS THAN YOU THINK

“MENJAR CARN MATA MÉS ANIMALS DELS QUE PENSES”

-Text.

Every day, more rainforest - the habitat of the amazon river dolphin- gets cut down to grow feed for the meat industry. Stop eating meat -and save more animals than you think-

“Cada dia, més boscos -l'hàbitat del dofí del riu amazones- són deforestats per fer créixer aliment per la indústria càrnica. Deixar de menjar carn -i salva més animals dels que penses-”

-Logotip.

3.-Interpretació

-Significat que es deriva dels elements que s’observen.

Aquest anunci gràfic no intenta vendre cap producte, contràriament, alerta de les conseqüències de fer-ho, en el cas de la carn. El missatge que explica, com ve diu el text, és la massacre que té lloc quan comprem productes animals. Tracta de concienciar al consumidor del que està finançant amb els seus diners, i exposa la simple solució, deixar de pagar perquè això es produeixi.

-Relació entre imatge i text.

La imatge, en aquest cas una il·lustració digital, representa de manera grafica el que el text ens explica. S’ilustra literalment, per tant no és el procés exacte amb el que això succeeix, però al fer-ho d’aquesta manera el missatge és més impactant i s’expressa millor.

-A quin públic s’adreça l’anunci?

Als consumidors de productes animals.

-Quins valors ens transmet?

A primera vista és un entorn violent i sàdic, però el missatge tracta de la compassió i el respecte cap a la resta d'éssers vius.

He escollit aquest anunci ja que opino que és molt bo a l'hora de transmetre el missatge que amaga d'una manera que impacta, et fa reaccionar i probablement no oblidis, per tant és efectiu. A més d'aixó els valors que que pretén educar/compartir són valors molt necessaris i honestos.

DORITOS

1.- Elements de la imatge que es destaquen
Es dibuixa en blanc la silueta del tors d’una dona sobre el fons negra, representa que només porta un bikini i aquest està compost per dos doritos.

-Enquadrament i situació dels elements.
Enquadrament horitzontal. En la cantonada superior esquerra trobem el logotip de la marca. A la cantonada superior dreta l'eslògan. A la cantonada inferior dreta la imatge del producte i la direcció web. La major part de l’espai l’ocupa la silueta femenina.

-Tipus de plans.
Respecte el dibuix del cos, és un pla normal i un primer pla del tors.
-Colors que hi destaquen.
Els colors negre, taronja, blanc i vermell són els que més destaquen

2.-Text
-Eslògan.
“SIN DORITOS NO HAY PARAÍSO”

-Logotip.

3.-Interpretació
-Significat que es deriva dels elements que s’observen.
Aquest anunci conté un missatge subliminal (no gaire subliminal). El cos que és mostra segueix els cànons de bellesa actuals, hipersexualitzat. Cosifica el cos de la dona, reduint-lo a un simple producte.

-Relació entre imatge i text.
L’eslogan “SIN DORITOS NO HAY PARAÍSO” imita la sèrie “Sin tetas no hay paraíso”, que pren encara més sentit amb la representació hipersexualitzada del cos que apareix.

-A quin públic s’adreça l’anunci?
Consumidors de “menjar brossa” i possiblement enfocat a homes.

-Quins valors ens transmet?
Masclisme i sexisme.

Considero que aquest anunci és dolent , tant per disseny, composició, etc; però sobretor per les connotacions negatives que comporta. Mostra el cos de la dona hipersexualitzat, enviant un missatge masclita, al comparar un cos amb un producte de consum i sexualitzat, un prototip de dona "irreal" i "normatiu".